BIONORICA ProduktmarkenkommunikationBIONORICA Produktmarkenkommunikation

Auf Basis der neu entwickelten Positionierung Phytoneering wurde die Kompetenzmarke Bionorica bewusst als Qualitäts-Absender über die Produkte gesetzt. Damit entwickelten wir eine Branded House Strategie mit starker, übergeordneter Dachmarkenpräsenz. Starke Produktmarken laden die Dachmarke auf. Ziel: Vertrauen schaffen, Käufer aktivieren, Empfehler gewinnen und die Dachmarke langfristig zur Lovebrand entwickeln.

Im Zentrum der Kampagne: das orangefarbene X, eingebettet in ein markantes, grün codiertes Contextpackaging. Die Verpackung wird so zur Bühne für die emotionale wie funktionale Markenbotschaft. Konsument:innen erkennen das X unmittelbar als Symbol des Auslöschens von Beschwerden – „X es aus!“ wird zum memorierbaren Aufruf, zum intuitiv verstehbaren Akt des Gesundwerdens.

Die Bildsprache inszeniert das X als Sieg über festsitzenden Schleim, Druckkopfschmerz und verstopfte Nebenhöhlen. Keine erklärungsbedürftige Heilpflanzenlehre, sondern: ein klarer Nutzenversprechen in Sekundenbruchteilen verstanden.

Spotlight Kinderärzte/Familienaffine Apotheken

Das Ziel des Marketing-Konzepts der Phytokids ist es, Bionorica als „Family Brand“ zu positionieren, als Marke, die Familiengesundheit verspricht. Diese Positionierung beginnen wir mit der Spiegelung der Phytokids-Charaktere aus der Arztpraxis heraus. Die Praxis stellt sowohl für die Kinder als auch für die Eltern ein Vertrauensumfeld dar. Die sympathischen Phytokids sind dort den Kindern und unter Umständen auch ihren Eltern begegnet. Die Glaubwürdigkeit des Arztes und die seriöse Atmosphäre der Arztpraxis haben sich dabei in der Wahrnehmung der Praxisbesucher mit den Phytokids gekoppelt. Das kommt uns zugute, indem wir dieses Vertrauen und die Glaubwürdigkeit, die das Phytokids- Konzept in der Kinderarztpraxis übernommen hat, in ein anderes Umfeld versetzen.